央广网北京3月10日消息（记者 牛谷月）北京时间3月9日凌晨，苹果召开2022春季新品发布会。此次苹果主要发布了多款升级版产品，包括iPhone13系列的“苍岭绿”配色、新款5GiPhoneSE、升级处理器规格的iPadAir以及搭载M1芯片的高端台式机MacStudio等。

　　而就在苹果发布“苍岭绿”新配色当天，小米创始人雷军随即发布微博，配文称“原野绿”，并配有一张小米12Pro的绿色手机照片。记者了解到，小米12和12Pro手机于2021年底在中国发布，彼时雷军也提出“正式对标苹果”。对于此次两家绿色系产品的“撞色”，网友纷纷留言戏称其“提前对标iPhone”。

　　小米与苹果的“对标”挑战也反映了当前国产手机品牌高端机型挑战苹果的强势信号。而苹果主打“性价比”的iPhoneSE系列产品，也体现了其蚕食智能手机中、低端产品市场的尝试与布局。国产手机品牌与苹果“互抄后路”，2022年全球手机市场又将迎来什么样的变局？

　　3月9日的春季新品发布会上，苹果推出新机型——第三代iPhoneSE。第三代iPhoneSE的外观保留了上一代的4.7英寸显示屏、主屏幕按钮和触控ID功能。但是在配置上，第三代iPhoneSE采用了与iPhone13同款的A15芯片，并且新增了5G支持。新款iPhoneSE起售价3499元，较上一代iPhoneSE上涨200元，3月18日正式发售。

　　库克在发布会上强调：“一直以来，iPhoneSE的设计旨在容纳各种先进的功能和技术，将iPhone的体验维持在一个亲民超值的价格，这对喜爱小尺寸iPhone和想要超值体验的用户至关重要。”

　　这也体现了近年来，苹果手机谋求覆盖更广泛的用户群体的产品策略，意图打造高端、中端及低端的完整产品线年，苹果分别推出了两代iPhoneSE，均定位在3,000元价格段，意图抢占国产安卓手机的中端市场。资料显示，第一代iPhoneSE累计总销量3000万部，2020年4月推出的第二代iPhoneSE的累计总销量达2420万部，仅次于iPhone11。iPhoneSE也的确达到了苹果蚕食安卓手机市场的目的，数据显示，第二代iPhoneSE上市后的2020年第二季度，iPhoneSE销量占据iPhone系列比例近五分之一，其中有26%的用户都是从安卓设备切换而来。

　　独立电信分析师付亮在接受央广网记者采访时表示，第三代iPhoneSE的定位主要是要弥补苹果手机全球产品线中、低端产品不足的问题，“从苹果的策略角度讲的线和iPhoneSE形成了从高到低整体的一个覆盖，这对苹果全球销售还是非常有利的。但在中国它的定价就比较‘尴尬’了。”付亮解释道，作为苹果在售系列中最为便宜的iPhone，三代iPhoneSE价格都维持在3000元至3500元，但几大国产手机品牌在这一价位也推出了自己的产品，整体来说配置都比iPhoneSE要高，屏幕、颜色及摄像头等配置都有一个比较大的优势，产品线丰富，用户的可选择性要大很多。

　　“在这种情况下，iPhoneSE在国内市场上在很难取得一个比较大的销售额。所以苹果高、中、低端的全产品链的布局，更多的是针对欧美市场，在中国市场并不十分有效。”付亮称。

　　数据显示，2021年第四季度，国内智能手机销量连续第三个季度下降，在iPhone13系列产品提振下，苹果超越vivo，占据23%的中国市场份额，重回中国智能手机市场榜首。

　　高端手机的“真香”，再次吸引各大国产手机品牌对标苹果、三星等，加码硬件，布局专利，抢跑折叠屏，将高端手机作为自己在市场竞争中的突破口。

　　例如，小米在2021年密集发布了多款高端产品，覆盖3000元以上的两代主力数字系列，以及上探品牌天花板、售价达到近万元的折叠产品MIXFold。2021年底，小米12发布，提出“正式对标苹果”，小米创始人雷军在微博列举这款产品相较iPhone13的优点，“手感好”“电池大”，信心十足。2022年3月初，vivo也对外透露，近期将发布首款折叠屏旗舰机XFold，称产品在铰链核心部件有很大技术突破，产品性能全面对标华为、三星。

　　最直接的价格方面，国产手机高端机型的定价已经接近iPhone定价区间，争夺高端市场。小米旗舰机型、OPPO旗下Find系列、荣耀Magic系列等，价格升至5000元以上。

　　付亮指出，国产手机品牌的高端机型定价多在5000元至6000元这一区间，与苹果6000元至上万元的定价还是有一定的差距，原因在于国产手机品牌的溢价率和品牌价值方面与苹果、三星等高端手机品牌还存在一定差距，“高价位的高端手机在国内用户中还没有获得相应的认可度，此外，在国产手机品牌竞争激烈的情况下，高溢价的定价也是不易实现的。”

　　而在核心技术方面，国产手机品牌也在力争上游，将芯片作为必争高地。早在2014年，小米就开发了手机SoC芯片，2021年，小米先后推出ISP（图像信号处理）芯片澎湃C1及澎湃电量计芯片。vivo在2021年9月正式公布自研影像芯片V1，OPPO在2021年12月发布首款自研影像专用NPU（神经网络处理器）马里亚纳X。

　　“到目前为止，国产手机厂商自己研发的芯片基本上都是针对性的‘边缘芯片’，它解决的也是局部的性能的问题，比如说影像、计算等方面的问题，有助于提高手机的整体性能。但是关键的操作系统芯片却仍然是主流的高通等。”付亮指出。

　　与此同时，国产手机厂商在芯片研发方面仍在持续加大投入，OPPO在2020年宣布未来3年持续投入500亿元研发费用，芯片为其中重点。2022年小米也强调，高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，“我们会坚定不移执行高端化战略”，坚决执行“5年1000亿”的研发计划。

　　StrategyAnalytics高级分析师吴怡雯对媒体表示，国内厂商有着力争上游的目标，是非常值得肯定的，方向是正确的，国内厂商仍处于积累期，要积累技术、口碑、和品牌力，需要战略定力和决心。

　　小米与苹果的“对标”挑战也反映了当前国产手机品牌高端机型挑战苹果的强势信号。而苹果主打“性价比”的iPhoneSE系列产品，也体现了其蚕食智能手机中、低端产品市场的尝试与布局。